照度、色温影响人的心理感受
商场照明的目的主要是通过为不同的商品和区域提供合适的灯光和照度、色温、显色性及亮度变化，通过“商品视觉化”吸引消费者产生兴趣，借助无声的语言实现与客户的沟通，向客户传达产品信息、服务理念和品牌文化，以达到促进商品销售、降低库存、树立品牌形象的目的。
那么，照度及色温是如何影响人的心理及购买欲的呢？
不同照度与色温对人的心理反应影响差别很大，空间印象是根据色温与照度的环境印象决定的。日本对照度与人的心理感受做了很多研究工作，高色温就需要高色度，低色温需要低照度。
图：照度与人心理感受对照表
商场照明的目的主要是通过为不同的商品和区域提供合适的灯光和照度、色温、显色性及亮度变化，通过“商品视觉化”吸引消费者产生兴趣，借助无声的语言实现与客户的沟通，向客户传达产品信息、服务理念和品牌文化，以达到促进商品销售、降低库存、树立品牌形象的目的。
为了将商品适合地展示在顾客面前，恰当地使用相应的光，以吸引顾客目光，引发顾客购买欲望的活动是非常重要的。
商业空间的光可以从演绎空间整体印象的“空间的光”与有效显示商品效果的“商品的 光”这两个方向来考虑。在商场照明中，将环境照明、商店照明和装饰照明三个照明要素相互配合，采用符合此商场理念的相应的照明计划。
图：商场照明基本标准要求对照表
不同类型的商场和商品不同的细分区域，对照明效果的具体要求不同，因此其照明设计的侧重点也有所不同。
从总体照明环境来看，可以分为以下三种：
1. 低端小型商业零售系统，照度—般为500Lux—1OOOLux，色温一般是5500K—6500K的冷白光。
2. 中端类型的超市常用的照明系统，平均照度等级250Lux—500Lux，色温是4000K—5000K标准的中性。
3. 高端的超市环境照明等级比较低，一般在50Lux —250Lux，通过加强重点照明和装饰照明在空间内调节照度等级，产生鲜明的对比度，而且色温是典型的暖2700K—3000K。
商场照明根据不同的场合又可以进一步细化，不同商品对照明的要求也是不同的。
图：不同商品对照明的要求
（1） 水果、生疏和鲜花
新鲜的农产品和鲜花拥有最明快的色彩，纯白色的照明效果能最直接的反映出青翠欲滴的绿色和芬芳甘甜的红色。
红色黄色等深色果蔬用3300K左右暖光，绿色等浅色蔬菜一般用4500K-5500K冷白光，显色性应该在80以上。
（2）肉类和禽类
新鲜优质的肉类和禽类产品必须看上去干净卫生，淡淡的粉色让牛羊肉看上去更加新鲜。
色调更加温暖的均衡照明可以让肉类和禽类食品看上去更加新鲜诱人。
（3）海洋类食品
新鲜优质的鱼类和海洋类商品区宜采用不同于其他商品区的冷色调照明。
冷白色的照明效果容易让消费者联想起清澈的海水，并能够让海鲜看上去有一种刚从海中打捞起的新鲜感。
（4）烘烤炸制类食品
暖色调的灯光让黄色的烘烤食品显得更加美味诱人，给人一种新鲜出炉的感觉。
走进烘烤食品区，消费者们会发现这里的光线变成了浅黄色的琥珀色。柔和的淡黄色照明效果让人感觉到烹制糕点所特有的温暖感觉和诱人香味。
（4）珠宝首饰类
珠宝首饰属于奢侈品，价格一般都比较昂贵，所以保证柜台的亮丽抢眼，和谐的室内光线，清晰地呈现珠宝正确的颜色，展现出珠宝的细致工艺与真实色彩，吸引顾客的目光，发出最诱人的光芒，吸引顾客购买欲。
在为珠宝店选择灯光时，重点考虑的因素包括色温、 照明程度、闪烁度、红外紫外线等。不同首饰要求不同，例如黄金饰品、翡 翠与钻石的灯光要求就是很不一样的。
（6）服饰类商品
服饰类品种多，展示方式也很多，自然和暖色的光线效果最佳。一般用筒灯、各种可调角度射灯来做重点照明。光源多为卤钨灯和金卤灯，显色性要求高。
如果将色温调节的技术应用到服装显示照明上，可以营造出夏日清凉、冬日温暖的购物氛围，对服饰类的商品促销有极大的帮助。
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