我们知道，店铺的视觉营销很重要，而其中，陈列为最。
但子曾经曰过：
灯光是陈列展示的灵魂，灯光使用的恰当与否，直接决定着陈列的成败！灯光使用好了，可以让你的产品增添光彩；一旦使用不好，就会让之前所做的一切努力前功尽弃。
为什么这么说呢？
牛顿老师告诉我们，白光是由一系列色光组成的。所以，我们能看到颜色完全是由于物体本身对白光中色光的反射。
图：伟大的物理学家、百科全书式的"全才"牛顿老师发现了光的色散现象。
对于陈列而言，颜色的搭配使用是必修秘技。但是你可知道光对于颜色的最终呈现有着决定性的影响？
图：不同色温的光对彩色服装陈列带来不同的情绪和质感（图片来源于极成光电）。
图：显色性中R9数值对带红色服装表现带来的显著差异（图片来源于极成光电）。
陈列设计要突出设计师要传达的品质感和设计感，陈列肌理冲突是陈列设计表达方式之一，瞬间抓住观者目光，让人眼球突出般惊呆。
那么灯光对材质和肌理的表现又是如何？
图：日本某照明企业选用自己品牌不同色温的同一光源与常用建筑装饰面所形成的最终视觉差异（图片来源于云知光照明学院）。
图：清水混凝土板在建筑室内应用时，不同光源以及照射方式的变化带来的最终视觉感受的差异（图片来源于云知光照明学院）。
图：同一材质的不同颜色，在同样的目标光源下，由于目标对象照度不同所形成的视觉感受的差异。
著名建筑师勒·柯布西耶曾经说过：“氛围成于光，空间生于光，建筑述诸于光。”
灯光是如何塑造空间的呢？试举几例。
图：利用不同色温的灯光设计完成空间的分区引导。
图：色系、面料区隔清晰的沿墙式布局与对应的阵列天花布灯。
图：严谨、规整、有序的男装陈列与跳脱色彩的休息区，通过灯光的空间界定表达得配合得恰到好处。
图：利用灯光营造视觉焦点和表现陈列层次。
图：光影带来的陈列的视觉冲击力。
在电商高度发达和体验经济的时代，好的体验是线下店铺的制胜之道。体验式的陈列设计是吸引顾客的关键，通过陈列师的设计，利用商品、饰物、背景和灯光等，共同构成一定的场景使商品在真实性中显示出生动感，对顾客有强烈的感染力。
图：利用灯光营造氛围，在这里，灯光不是辅助陈列，而是灯光即陈列。
图：利用灯光塑造和强化场景，麦堆后面的落日感觉来源于灯光设计的有意为之。
关于店铺灯光的学问，这里表述的只是冰山一角。我们还可以根据店铺的功能区来进行服装照明设计，比如橱窗、中岛、收银区、试衣间、休息区照明设计等等。
下次咱们接着聊~
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